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久成空包网:奢侈品商场或面对400亿欧元丢失 劳力士也因疫情关厂了

更新时间:2020/3/19 / 阅读次数:220


  久成空包网:新冠肺炎疫情成为全球注目的焦点,受疫情影响,奢华品职业遭到较大冲击。

  
  “假如疫情只连续一小段时刻,能在未来2~2.5个月处理,那就不会很糟糕,假如连续两年,那就彻底不一样了。”1个多月前,LVMH集团董事会主席兼首席执行官伯纳德·阿诺特无法地表明。近期,LVMH集团把旗下品牌迪奥、纪梵希和娇兰的香水和化妆品出产线改为出产洗手液及其他消毒产品。
  
  每经记者注意到箱包服饰之外,欧洲的奢华品工厂也连续出现因疫情封闭的音讯,前不久法拉利工厂宣告封闭;今日国际名表劳力士忽然宣告,将从3月17日起封闭其坐落瑞士几个区域工厂。
  
  劳力士的工厂将暂关多久?期间将面对多大丢失?2020年全球奢华品职业又将命途何方?
  
  劳力士3家工厂罢工 或将影响2万余只手表产值
  
  几个月前还春风得意的奢华品职业,未曾预料到,疫情逐步在全球蔓拖延,2020年还未开跑就得先踩下急刹车。
  
  据新华社报导,瑞士联邦主席索马鲁加16日宣告,考虑到新冠肺炎疫情开展,瑞士即日起将全国疫情戒备级别从“特别状况”上调至最高级别“十分状况”。瑞士联邦公共卫生办公室16日发布的数据显现,瑞士累计新冠肺炎确诊病例1680例,逝世14例。
  
  如此景象下,劳力士赶忙叫停了工厂出产。据WatchPro报导,受疫情影响,劳力士将于欧洲中部时刻3月17日下午5点开端封闭坐落日内瓦(Geneva)、比尔(Bienne)和克里斯塞(Crissier)的工厂,直至3月27日。
  
  但是,上述3家劳力士罢工10天的工厂,是否会按期开工,还得依据疫情影响做调整。
  
  在劳力士首席执行官让-弗雷德里克·杜福发布的信中,说到公司的考量,罢工是为了维护在疫情下,职工和其家人感染冠状病毒的危险。并以为,“我坚信这仅仅一段困难的时期,假如咱们能齐心协力、克服困难,致力于让形势稳定下来,那么咱们就有期望尽快地、安全地回来工作岗位。”
  
  据悉,劳力士的腕表年产值约为100万只左右,一次预估平均日产值为2700多只,假使罢工10天或将影响到2万多只腕表的产值。
  
  如此看来,疫情的延伸影响到的不止是奢华品职业的零售端和营销端,店肆关门之后,现在,供给端——工厂罢工的丢失,则更令人担忧,这或许将伤及奢华品的筋骨。出人意料的疫情,让劳力士奢华品巨子们遭受一击重创,何时好转,决议了劳力士工厂的复工日期。
  
  还有一个现实是,疫情降低了群众对奢华品的消费愿望。JingDaily报导,商场调研组织Kantar最近的一份查询显现,有21%的受访者表明,疫情迸发后将持续削减或撤销其在奢华品上的消费。
  
  奢华品商场2020年最高丢失达将400亿欧元
  
  5年前,《奢华品职业十大危机》陈述曾剖析称:“我国打个喷嚏,全球奢华品商场就得肺炎了。”
  
  没想到,这个潜在危机于2020年显露出来。奢华品商场真的遇到“肺炎”了,从我国打的“喷嚏”开端,跟着疫情延伸,让全球奢华职业遭到强烈冲击。
  
  贝恩咨询数据显现,2019年全球奢华品总出售额的35%都来自于我国顾客,而全球奢华品出售90%左右的增加都由我国顾客带动。而《2019我国奢华品陈述》显现,2019年全球奢华品商场规模约3817亿美元,获得10%的增加。我国人全球奢华品消费额到达1527亿美元,增加5%。
  
  疫情下,奢华品线下门店纷繁关门,出产也进入停摆期,直接连累到全年成绩。因而,不少奢华品表明,下调2020年的预期。近来,具有Coach、Kate Spade等品牌的美国轻奢集团Tapestry表明,估计下半财年出售额丢失约为2亿-2.5亿美元。Burberry的首席执行官Marco Gobbetti则表明将下调全年预期。
  
  关于职业面对的丢失,意大利奢华品协会Fondazione Altagamma、波士顿咨询公司(BCG)和出资办理公司伯恩斯坦(Bernstein)的最新研究陈述指出,新冠疫情延伸,将导致全球奢华品出售总额最高将丢失300亿至400亿欧元,并使职业总赢利下滑15%,即约100亿欧元。其间,43%的受访者猜测,疫情对奢华品商场的影响将持续到未来一个季度至半年时刻的出售额。
  
  反观奢华品代表之一的高端腕表,近年来遭到越来越多高端净值人士的喜爱,在奢华品消费中的比重稳步上升。据iResearch测算,2018年,腕表及珠宝产品的消费总额占我国奢华品消费总额的22%以上。
  
  与此同时,逐步呈现出的群众化趋势,直接促进了高端腕表我国消费商场的井喷。2019年6月发布的《2018年高端腕表职业开展现状与商场竞争格式剖析》显现,2018年我国大陆高端腕表的商场规模到达194亿元,同比增加20.9%。
  
  疫情击中奢华品职业,怎么脱困,成为群众重视的焦点。对此有业内人士在承受每经记者采访时表明,奢华品可转至线上,发掘电商范畴的更多可能性。
  
  数据显现,2019年超越50个奢华品牌上天猫开设旗舰店,其间包含香奈儿、Bottega Veneta、Valentino等。《2019我国奢华品陈述》显现,2019年我国奢华品线上出售营业额到达75亿美元(约520亿人民币),比2018年增加约44.4%,远超我国奢华品商场24%的年增速,现已占到我国境内奢华品商场出售额的将近16%。并猜测,2020年我国奢华品电商商场将持续增加,估计增速超越50%。
  
  “作为全球奢华品出售电商比重最高的国家,奢华品在我国的线上出售或许值得等待,但线下实体店的购物体会无法代替。”上述业内人士以为。

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